Ваш отдел интернет-маркетинга на аутсорсе
Работаем по KPI на продажи
21 июля 2017

SEO-продвижение сайтов: как оценить стоимость?

От чего зави­сит сто­и­мость про­дви­же­ния сайта

SEOПродвижение сайтовРазработка
Декоративное изображение

Про­дви­же­ние сай­тов: фор­ми­ро­ва­ние стоимости

Методы оценки стоимости продвижения сайта - описательное изображение

Методы оценки стоимости продвижения сайта

Во сколь­ко обой­дет­ся рас­крут­ка сво­е­го сай­та? Этим вопро­сом зада­ет­ся боль­шин­ство людей, как име­ю­щих непо­сред­ствен­ное отно­ше­ние к интер­нет-мар­ке­тин­гу, так и част­ных вла­дель­цев сай­тов. Ситу­а­ции, когда руко­во­ди­тель неболь­шо­го биз­не­са пыта­ет­ся рас­счи­тать бюд­жет само­сто­я­тель­но, при этом совер­шен­но не ори­ен­ти­ру­ясь в про­дви­же­нии как тако­вом, слу­ча­ют­ся очень часто.

Попыт­ки най­ти инфор­ма­цию на SEO-фору­мах или про­сто в интер­не­те чаще все­го не помо­га­ют прий­ти к вер­ным выво­дам. Более того: абсо­лют­но точ­ный ответ не смо­гут дать даже опыт­ные спе­ци­а­ли­сты отрас­ли. Одна­ко, есть воз­мож­ность при­бли­зи­тель­но рас­счи­тать затра­ты, исполь­зуя при­ве­ден­ные ниже мето­ды оцен­ки. В их осно­ве лежит  ана­лиз обрат­ных ссы­лок, посе­ща­е­мость и ста­ти­сти­ка запро­сов, а так­же экс­перт­ное мне­ние про­фес­си­о­на­ла. Каж­дый метод име­ет свои пре­иму­ще­ства и недостатки.

Метод оценки бюджета при помощи анализа обратных ссылок

Суть его заклю­ча­ет­ся в том, что ана­ли­зи­ру­ют­ся обрат­ные ссыл­ки сай­тов, кото­рые соот­вет­ству­ют инте­ре­су­ю­ще­му запро­су. Изна­чаль­но необ­хо­ди­мый запрос вво­дит­ся в поис­ко­вую систе­му. Затем из сай­тов, попав­ших в ТОП-10, выби­ра­ет­ся несколь­ко любых стра­ниц, жела­тель­но из тех, что нахо­дят­ся в пер­вой пятер­ке. В иде­а­ле, надо про­ана­ли­зи­ро­вать все попав­шие на первую стра­ни­цу сай­ты, но мож­но огра­ни­чить­ся более про­стой выборкой.

На сле­ду­ю­щем эта­пе нуж­но при­бег­нуть к помо­щи спе­ци­аль­ных интер­нет-сер­ви­сов, напри­мер, SEOBudget или же вос­поль­зо­вать­ся про­грам­ма­ми типа Yazzle. Они смо­гут предо­ста­вить инфор­ма­цию об общем бюд­же­те, потра­чен­ном на ссыл­ки для выбран­ных сайтов.

Плю­сы:  это самый точ­ный спо­соб для рас­че­та затрат на продвижение.

Мину­сы:  ана­лиз обрат­ных ссы­лок – очень слож­ный и тру­до­ем­кий про­цесс. На рабо­ту над одним сай­том кон­ку­рен­та может уйти более полу­ча­са, а сай­тов может быть очень много.

На осно­ве полу­чен­ной инфор­ма­ции мож­но про­ве­сти доволь­но точ­ный про­гноз буду­щих затрат, одна­ко, как уже было ска­за­но, этот про­цесс доволь­но слож­ный и ресурсоемкий.

Метод расчета затрат при помощи статистики сайтов конкурентов - описательное изображение

Метод расчета затрат при помощи статистики сайтов конкурентов

На дан­ный момент мож­но рас­те­рять­ся в огром­ном коли­че­стве фор­мул, кото­рые помо­га­ют рас­счи­тать затра­ты таким спо­со­бом. Одна­ко, прин­цип у всех оди­на­ко­вый: учи­ты­ва­ет­ся посе­ща­е­мость сай­тов кон­ку­рен­тов и ино­гда – сто­и­мость кли­ка в кон­текст­ной рекла­ме, а на их осно­ве выво­дит­ся результат.

Плю­сы:  доволь­но про­стой и понят­ный метод.

Мину­сы:  может быть неточ­ным и пока­зы­вать недо­сто­вер­ные результаты.

Метод расчета бюджета на основе экспертного мнения

Что­бы избе­жать боль­ших погреш­но­стей, доста­точ­но вос­поль­зо­вать­ся услу­га­ми несколь­ких экс­пер­тов, а после само­сто­я­тель­но высчи­тать сред­нюю сто­и­мость бюджета.

Плю­сы:  отлич­но выру­ча­ет тех, у кого мало опы­та в рас­крут­ке сайта.

Мину­сы:  у каж­до­го спе­ци­а­ли­ста свое инди­ви­ду­аль­ное мне­ние, и оцен­ка может в конеч­ном ито­ге не соот­вет­ство­вать дей­стви­тель­но­сти в силу сво­ей субъективности.

Параметры, от которых зависит стоимость продвижения сайта в интернете

Описательное изображение

Уро­вень кон­ку­рен­ции тематики

Как уже было ска­за­но, чем выше кон­ку­рен­ция про­дви­га­е­мой тема­ти­ки, тем боль­ше будет сто­ить про­дви­же­ние сай­та. Напри­мер, если сайт ори­ен­ти­ро­ван на про­да­жу строй­ма­те­ри­а­лов или пред­ла­га­ет мяг­кую мебель, бюд­жет будет весь­ма вну­ши­тель­ным. В то же вре­мя про­дви­же­ние сай­та по какой-то низ­ко­кон­ку­рент­ной тема­ти­ке обой­дет­ся зна­чи­тель­но дешев­ле. Таким обра­зом, раз­ни­ца меж­ду затра­та­ми может силь­но отли­чать­ся в зави­си­мо­сти от уров­ня кон­ку­рен­ции по тема­ти­ке сайта.

Гео­гра­фия продвижения

Чем более густо­на­се­лен реги­он, в кото­ром про­дви­га­ет­ся сайт, тем выше будут затра­ты. Это непо­сред­ствен­но свя­за­но с уров­нем кон­ку­рен­ции в обла­стях. В Рос­сии самые доро­го­сто­я­щие реги­о­ны – это, без­услов­но, сто­ли­ца и Санкт-Петер­бург. При­чи­ной это­го явля­ет­ся боль­шое коли­че­ство ком­па­ний со схо­жей тема­ти­кой. Чем бли­же к пери­фе­рии, тем мень­ше кон­ку­рен­ция, а соот­вет­ствен­но, тем мень­ше затра­ты на продвижение.

Количество и качество запросов

Во сколько обойдется продвижения молодого сайта и как формируется его стоимость

Рабо­та с новы­ми сай­та­ми тре­бу­ет боль­шо­го коли­че­ства сил и вре­ме­ни. Изна­чаль­но необ­хо­ди­мо про­во­дить ком­плекс­ную рабо­ту по опти­ми­за­ции ресур­са и улуч­ше­нию его пара­мет­ров, что­бы он соот­вет­ство­вал тре­бо­ва­ни­ям поис­ко­вых систем. Акту­аль­ны­ми для про­дви­же­ния сай­та будут в первую оче­редь низ­ко­ча­стот­ные запро­сы. Они обой­дут­ся дешев­ле и сра­бо­та­ют быст­рее. Одна­ко все рав­но резуль­тат появит­ся не рань­ше, чем через несколь­ко меся­цев (зача­стую не рань­ше полу­го­да работы).

Мы любим дарить подарки!

Все способы получить клиентов из интернета: список из 30 каналов продаж в интернете с кратким описанием каждого.
Формирование цены продвижения сайта в агентстве - описательное изображение

Формирование цены продвижения сайта в агентстве

Затра­ты при рабо­те с агент­ством вклю­ча­ют в себя целый пере­чень раз­но­об­раз­ных пунк­тов. Будут учте­ны объ­ем работ, план меро­при­я­тий и общие рас­хо­ды на про­дви­же­ние сай­та. Важ­но пом­нить, что при рабо­те с агент­ством кли­ент опла­чи­ва­ет рабо­ту сле­ду­ю­щих специалистов:

  • мене­джер по рабо­те с клиентом
  • SEO-спе­ци­а­лист
  • руко­во­ди­тель
  • про­грам­мист (раз­ра­бот­чик)
  • дизай­нер
  • вер­сталь­щик
  • копи­рай­тер
  • бух­гал­тер и дру­гие сопро­вож­да­ю­щие должности.

Кро­ме опла­ты тру­до­ча­сов этих спе­ци­а­ли­стов, в сто­и­мость могут вхо­дить еще и бюд­жет на опла­ту кон­текст­ной рекла­мы, покуп­ку ссы­лок, аудит сай­та и мно­гие дру­гие затра­ты. Часто необ­хо­ди­ма началь­ная тех­ни­че­ская и кон­тент­ная опти­ми­за­ция сай­та, так как зача­стую раз­ра­бот­чик сай­та руко­вод­ству­ет­ся, в первую оче­редь, визу­аль­ной состав­ля­ю­щей сай­та и не под­го­тав­ли­ва­ет ресурс к даль­ней­ше­му развитию.

Заключение

Таким обра­зом, бюд­жет зави­сит от мно­гих фак­то­ров. Каче­ствен­но выпол­нен­ная рабо­та пред­по­ла­га­ет уча­стие трех сто­рон: Заказ­чи­ка, Испол­ни­те­ля и поис­ко­вой систе­мы. Из-за это­го резуль­тат кам­па­нии ста­но­вит­ся непред­ска­зу­е­мым и может тре­бо­вать допол­ни­тель­ных вло­же­ний. Одна­ко учи­ты­вая пере­чис­лен­ные фак­то­ры и мето­ды оцен­ки затрат, мож­но с опре­де­лен­ной долей веро­ят­но­сти оце­нить бюд­жет про­дви­же­ния сайта.

Кейсы

За полгода вывели 3 новых клиники в окупаемость


Рост тра­фи­ка по услу­гам на 30%
Подробнее За полгода вывели 3 новых клиники в окупаемость

HomeCarCleaning


На 36,5% рост вовлеченности
В 2,7 раза уве­ли­че­ние конверсии

Подробнее HomeCarCleaning

Молодежный проект
«Инициативы Ямала»


Авто­ма­ти­за­ция 4 500 заявок

Подробнее Молодежный проект<br>«Инициативы Ямала»

Онлайн доставка
молочных продуктов
«Золотые луга»


Рост про­даж в 8 раз
Подробнее Онлайн доставка<br>молочных продуктов<br>«Золотые луга»

Ресторан баварской кухни
Brezelino


Выве­ли в онлайн

Поток зака­зов вырос с 10 до 40 в день

Подробнее Ресторан баварской кухни <br> Brezelino

Kalita Language Studio


Суме­ли при­ве­сти новых клиентов,

что зна­чи­тель­но повысило

рен­та­бель­ность проекта.

Подробнее Kalita Language Studio

Семейный гриль-ресторан Rancho


Запол­ня­е­мость ресто­ра­на вырос­ла на 20%

Подробнее Семейный гриль-ресторан Rancho

Интернет-магазин подарочных наборов
для детей Play Plan Box


Объ­ем про­даж вырос в 7 раз

Цена при­вле­че­ния кли­ен­та сни­же­на в 2 раза
Подробнее Интернет-магазин подарочных наборов <br> для детей Play Plan Box
Портфолио

Статьи и полезные материалы

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения
19 ноября 2021

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения

Какой объ­ем средств от при­бы­ли вы гото­вы тра­тить на при­вле­че­ние кли­ен­тов ежемесячно?

ВебвизорСайты
Ошибки при анализе сайта через вебвизор
15 июня 2021

Ошибки при анализе сайта через вебвизор

О раз­ра­бот­ке кон­цеп­ции сайта

ВебвизорДизайнСайты
Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!
27 февраля 2021

Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!

Как ани­ма­ция и видео­кон­тент повы­ша­ют кон­вер­сию сайта 

SMMПривлечение клиентов
Памятка по запуску продвижения в соцсетях
24 декабря 2020

Памятка по запуску продвижения в соцсетях

Про­дви­же­ние биз­не­са в соц­се­тях – поша­го­вая инструкция

SMM
SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши
7 сентября 2020

SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши

Про­дви­же­ние ресто­ра­нов: наше иссле­до­ва­ние мар­ке­тин­га служб достав­ки еды

SMMДизайнПривлечение клиентов
Что такое верстка сайта?
8 апреля 2020

Что такое верстка сайта?

Основ­ные кри­те­рии каче­ства верст­ки сайта

РазработкаСайты

Все статьи

Все сложно и непонятно?

Закажите обратный звонок — мы позвоним и все объясним