Ваш отдел интернет-маркетинга на аутсорсе
Работаем по KPI на продажи
13 июля 2016

Как мы делаем SEO: часть 1. Определения и принципы SEO

Поис­ко­вая опти­ми­за­ция – SEO (англ. search engine optimization)

SEOАналитикаПривлечение клиентов
Декоративное изображение

Это пер­вая, ввод­ная ста­тья из цик­ла “как мы дела­ем SEO”. Весь этот цикл в каком-то смыс­ле пред­став­ля­ет собой сжа­тый чек-лист — спи­сок пунк­тов, кото­рые мы счи­та­ем необ­хо­ди­мы­ми для успеш­но­го про­дви­же­ния сайта.

Что такое SEO

Рас­смот­рим сна­ча­ла имен­но поис­ко­вое SEO, хотя часто в это поня­тие вклю­ча­ют еще мас­су дру­гих областей.

Как ран­жи­ру­ют­ся сай­ты? У поис­ко­вых систем есть фор­му­ла, по кото­рой они ран­жи­ру­ют (рас­став­ля­ют) сай­ты в спис­ке выда­чи. Эта фор­му­ла посто­ян­но меня­ет­ся, под­стра­и­ва­ет­ся под тема­ти­ку, под реги­он и дру­гие пара­мет­ры. При­чем, она изме­ня­ет­ся авто­ма­ти­че­ски – по прин­ци­пам машин­но­го обу­че­ния, и прак­ти­че­ски невоз­мож­но пред­ска­зать, какой она будет в сле­ду­ю­щий момент вре­ме­ни, так как она зави­сит от дей­ствий, кото­рые совер­ша­ют поль­зо­ва­те­ли пря­мо сейчас.

Итак, что­бы полу­чить мак­си­мум кли­ен­тов (ведь это наша основ­ная цель, не так ли?), надо ока­зать­ся как мож­но выше в поис­ко­вой выда­че. Кста­ти, при­мер­но 85% все­го тра­фи­ка при­хо­дит­ся на ТОП‑3 сай­тов, и око­ло 97% – на ТОП-10. Так что если ваш сайт даль­ше пер­вой стра­ни­цы – вы полу­чи­те все­го 3% поль­зо­ва­те­лей, запро­сив­ших вашу клю­че­вую фра­зу. Как же добить­ся, что­бы резуль­тат фор­му­лы поис­ка был боль­ше, чем у кон­ку­рен­тов и ока­зать­ся на самом верху?

Критерии успеха SEO: как оценить эффективность - описательное изображение

Критерии успеха SEO: как оценить эффективность

С целью мы опре­де­ли­лись, а вот как быть с оцен­кой резуль­та­та? Эффек­тив­ность SEO-работ мож­но оце­нить в основ­ном тре­мя параметрами: 

  • пози­ции сай­та в поис­ко­вой выдаче
  • тра­фик на сайт
  • реаль­ные зака­зы с сайта

А теперь более подроб­но опи­шем, что надо сде­лать для повы­ше­ния пози­ций сай­та в поис­ко­вых системах.

Аудит сайта

Аудит сай­та, кото­рый вклю­ча­ет тех­ни­че­ский аудит, опре­де­ле­ние теку­щей пози­ции сай­та, ана­лиз кон­ку­рент­но­сти в вашей сфе­ре, ори­ен­ти­ро­воч­ный рас­чет бюд­же­та на про­дви­же­ние сай­та.  Это даст пред­став­ле­ние о состо­я­нии сай­та и спи­сок попра­вок, кото­рые точ­но необ­хо­ди­мо вне­сти на сайт.

Авто­ма­ти­че­ские про­фес­си­о­наль­ные и полу­про­фес­си­о­наль­ные сер­ви­сы для полу­че­ния ауди­та: плат­ный сер­вис  http://auditme.ru/ и бес­плат­ные http://megaindex.ru/  и http://seopult.ru/.

Пара­мет­ры, кото­рые вхо­дят в фор­му­лу, мож­но услов­но раз­де­лить на несколь­ко основ­ных групп:

  • хосто­вые характеристики
  • пове­ден­че­ский фак­тор (ПФ)
  • тех­ни­че­ские харак­те­ри­сти­ки сайта
  • сам кон­тент
  • внут­рен­няя опти­ми­за­ция контента
  • внеш­няя опти­ми­за­ция сай­та (ссыл­ки, цитируемость)
  • соци­аль­ные факторы
  • нали­чие ком­мен­та­ри­ев на сайте

Все­го этих пара­мет­ров – более 500, от них и зави­сит резуль­тат вычислений.

Технические правки

Ниже при­ве­ден крат­кий чек-лист тех­ни­че­ских пра­вок, кото­рые необ­хо­ди­мо выпол­нить, что­бы сайт хоро­шо ранжировался:

  • обес­пе­чить SEF URL (ЧПУ=человекопонятный URL)
  • настро­ить файл кар­ты сай­та — Sitemap.xml
  • настро­ить файл поис­ко­вых дирек­тив Robots.txt – запре­тить индек­са­цию лиш­них стра­ниц, ука­зать основ­ной хост
  • настро­ить файл .htaccess – про­пи­сать реди­рек­ты, если это необ­хо­ди­мо и ука­зать основ­ной хост
  • уста­но­вить счет­чи­ки и сер­вис «веб­ма­стер» Google и Яндекс
  • в веб­ма­сте­рах Google и Яндекс нуж­но про­ве­рить спис­ки исклю­чен­ных стра­ниц и битых ссы­лок (стра­ни­цы с ошиб­кой 404), при­нять меры, что­бы поль­зо­ва­те­ли, попав­шие на стра­ни­цу с ошиб­кой, пере­на­прав­ля­лись на нуж­ную стра­ни­цу, либо виде­ли полез­ные ссыл­ки на дру­гие страницы.
  • если исклю­че­ны стра­ни­цы, кото­рые долж­ны быть в поис­ке,  необ­хо­ди­мо выяс­нить, в чем при­чи­на и устра­нить ее.

И да, сей­час мы не гово­рим про дизайн сай­та (он дол­жен быть при­вле­ка­тель­ным), про юза­би­ли­ти и про кон­вер­сию, так как дан­ный спи­сок — упро­щен­ная вер­сия пол­но­го чек-листа тех­ни­че­ских пра­вок. Но об этих аспек­тах тоже нуж­но забо­тить­ся, если вы хоти­те при­влечь клиентов.

Поис­ко­вая опти­ми­за­ация (англ. searchengineoptimization, SEO) — ком­плекс мер для под­ня­тия пози­ций сай­та в резуль­та­тах выда­чи поис­ко­вых систем по опре­де­лен­ным запро­сам поль­зо­ва­те­лей с целью про­дви­же­ния сай­та. Обыч­но, чем выше пози­ция сай­та в резуль­та­тах поис­ка, тем боль­ше заин­те­ре­со­ван­ных посе­ти­те­лей пере­хо­дит на него с поис­ко­вых систем. При ана­ли­зе эффек­тив­но­сти поис­ко­вой опти­ми­за­ции оце­ни­ва­ет­ся сто­и­мость целе­во­го посе­ти­те­ля с учё­том вре­ме­ни выво­да сай­та на ука­зан­ные пози­ции и кон­вер­сии сайта.

©Вики­пе­дия

Семантическое ядро

Вот при­мер­ный план, как соста­вить каче­ствен­ное семан­ти­че­ское ядро.

  • Выбор целе­вой ауди­то­рии: нуж­но обду­мать, что инте­ре­су­ет потен­ци­аль­ных поку­па­те­лей в вашей тематике.
  • На осно­ва­нии пред­по­чте­ний целе­вой ауди­то­рии нуж­но соста­вить костяк запро­сов, а потом семан­ти­че­ски рас­ши­рить их – доба­вить сино­ни­мы. Для это­го мож­но исполь­зо­вать про­фес­си­о­наль­ные про­грам­мы Keykollector, SlovoEB, Seopult, Megaindex или  сгруп­пи­ро­вать запро­сы вруч­ную (Wordstat). Долж­но набрать­ся не менее 300‑1000 высоко‑, средне- и низ­ко­ча­стот­ных запро­сов для сред­не­ста­ти­сти­че­ско­го неболь­шо­го сайта.
  • Так­же в семан­ти­че­ское ядро сле­ду­ет доба­вить «пере­кол­дов­ки» (под­сказ­ки) из поис­ко­вой системы.
  • Все запро­сы сгруп­пи­ро­вать по зна­че­нию и рас­пре­де­лить по стра­ни­цам исхо­дя из тре­бо­ва­ния «не более трех на стра­ни­цу», про­ду­мать раз­де­лы для тех запро­сов, кото­рые «не поме­сти­лись» на уже суще­ству­ю­щих страницах.
  • Выде­лить «про­дви­га­е­мые стра­ни­цы» — глав­ную и дру­гие самые высо­ко­кон­вер­си­он­ные стра­ни­цы. На них нуж­но поме­стить ВЧ запросы.
Техническое задание (ТЗ) копирайтеру - описательное изображение

Техническое задание (ТЗ) копирайтеру

Реко­мен­ду­ем ука­зы­вать сле­ду­ю­щие дирек­ти­вы для копирайтера:
  • источ­ник для рерай­та (ссыл­ка на сайт), либо опи­са­ние обще­го смыс­ла материала
  • заго­ло­вок (тайтл) мате­ри­а­ла (не более 60 зна­ков, пря­мое вхож­де­ние ключей)
  • спи­сок клю­че­вых слов
  • при­мер­ный объ­ем статьи
  • тре­бо­ва­ния к уни­каль­но­сти текста
  • тре­бо­ва­ния к сти­лю: опи­са­ние сути, без “воды”, без лиш­них при­ла­га­тель­ных и т.п.
  • тек­сты долж­ны заин­те­ре­со­вы­вать с пер­во­го абза­ца, заго­ло­вок дол­жен быть цепляющим.

Начальная SEO-коррекция сайта

Началь­ную SEO-кор­рек­цию сай­та необ­хо­ди­мо про­во­дить, пока пишут­ся тек­сты, при­дер­жи­ва­ясь сле­ду­ю­щих принципов:

  • клю­че­вые сло­ва (КС) – повто­рить в ста­тье мини­мум 3 раза (содер­жа­ние клю­че­вых фраз в диа­па­зоне от 4 до 6 %).
  • КС – в  фор­ма­те «Заго­ло­вок 1» (теги h1), при­чем он дол­жен начи­нать­ся с КС и дол­жен быть в тек­сте толь­ко 1 раз!
  • выде­лить КС жир­ным в тек­сте по смыслу
  • жела­тель­но вклю­чать в тек­сты кур­сив и подчеркивания
  • КС долж­но при­сут­ство­вать в теге ALT у изоб­ра­же­ний (не обязательно)
  • тайтл изоб­ра­же­ний дол­жен быть про­пи­сан (не обязательно)
  • исполь­зо­вать актив­ные ссыл­ки на дру­гие стра­ни­цы сай­та, при­чем на про­дви­га­е­мые стра­ни­цы долж­но быть боль­ше вхо­дя­щих ссы­лок, чем исхо­дя­щих, то есть ссы­лоч­ная мас­са долж­на быть мак­си­маль­ной на про­дви­га­е­мых страницах
  • заго­лов­ки долж­ны быть мини­мум трех уров­ней, при­чем пер­вый уро­вень – толь­ко 1 раз (теги h1-h6).
  • на боль­шей части стра­ниц долж­на быть ссыл­ка на глав­ную, т.к. у этой стра­ни­цы дол­жен быть мак­си­маль­ный ссы­лоч­ный вес
  • назва­ния фай­лов кар­ти­нок долж­ны отра­жать смысл изоб­ра­же­ния, это доба­вит вам допол­ни­тель­ный тра­фик из поис­ка по кар­тин­кам в Яндек­се и Gooogle
  • исполь­зо­вать мета-теги description, keywords – пря­мое вхож­де­ние ключей
  • КС долж­ны быть в пер­вом (пер­вых 150 — 200 зна­ков) и в послед­нем пред­ло­же­ни­ях (не обязательно).
  • пере­чис­ле­ния раз­ме­щать в виде спис­ков, добав­лять при воз­мож­но­сти таблицы
  • видео, кар­тин­ки, меди­а­кон­тент – все это тоже повы­ша­ет при­вле­ка­тель­ность сай­та для поль­зо­ва­те­ля и дает пре­иму­ще­ство при оцен­ке роботом.
После состав­ле­ния ТЗ копи­рай­те­ру, нуж­но при­сту­пить непо­сред­ствен­но к созда­нию кон­тен­та на осно­ве это­го ТЗ. Для это­го мож­но исполь­зо­вать свою голо­ву, голо­ву дру­га, фри­ланс, или как один из вари­ан­тов фри­ланс-бирж копи­рай­те­ров – etxt.ru.

Закупка ссылок

При закуп­ке ссы­лок необходимо:

  • под­го­то­вить анкор-лист – спи­сок анко­ров (тек­стов ссы­лок) с вхож­де­ни­я­ми клю­чей (не более 20% повто­ров тек­ста ссыл­ки на весь спи­сок) и стра­ни­ца­ми, на кото­рые ведет ссылка
  • заре­ги­стри­ро­вать­ся на каком-нибудь из агре­га­то­ров ссы­лок:  Sape.ruGogetlinks.netMainLink.ru или Miralinks.ru
  • выбрать доно­ров ссы­лок (фору­мы, бло­ги, интер­нет-мага­зи­ны, инфор­ма­ци­он­ные сай­ты и т.п.) нуж­ной тема­ти­ки, пом­нить, что поис­ко­ви­ка­ми учи­ты­ва­ет­ся око­лос­сы­лоч­ный текст.
  • одно­вре­мен­но мно­го зака­зы­вать нель­зя – ина­че мож­но полу­чить бан или фильтр от поис­ко­вой системы
  • сор­ти­ров­ка по мет­ри­ке Google Page Rank (PR)  не менее 3, либо по мет­ри­ке Яндек­са  ТИЦ (тема­ти­че­ский индекс цитируемости) –
    не менее 10.

Работа с социальными сетями

Обес­пе­чить мак­си­маль­ную актив­ность в соци­аль­ных сетях: создать акка­унт, остав­лять ком­мен­та­рии к постам  со ссыл­кой на сайт,  “лай­ки” само­го сай­та (не стра­ни­цы в соц­се­ти). Не забыть уста­но­вить на свой сайт кноп­ки соц­се­тей, что­бы поль­зо­ва­те­ли мог­ли делить­ся мате­ри­а­лом, “лай­кать” его.

Ком­мен­та­рии не толь­ко дают допол­ни­тель­ный уни­каль­ный кон­тент на стра­ни­це, но так­же и зна­чи­тель­но рас­ши­ря­ют инфор­ма­тив­ность самой статьи.

Для обес­пе­че­ния мак­си­маль­ной актив­но­сти в ком­мен­та­ри­ях, име­ет смысл под­клю­чить e‑mail уве­дом­ле­ния поль­зо­ва­те­лям об отве­тах на стра­ни­це, вве­сти систе­му рей­тин­га, напри­мер, по коли­че­ству остав­лен­ных ком­мен­та­ри­ев), раз­ме­щать сам блок с ком­мен­та­ри­я­ми так, что­бы поль­зо­ва­те­ли его виде­ли сра­зу после про­чте­ния статьи.

Контроль результатов

Поми­мо все­го пере­чис­лен­но­го, необ­хо­ди­мо про­во­дить пери­о­ди­че­ский кон­троль резуль­та­тов: еже­ме­сяч­ные выгруз­ки отче­тов, ана­лиз пози­ций, ана­лиз веб­ви­зо­ра и мет­ри­ки, изме­не­ние пове­ден­че­ских фак­то­ров (ПФ).

Про­дол­жать рабо­ту нуж­но бес­ко­неч­но )) – кон­ку­рен­ты не спят.

Мы любим дарить подарки!

Все способы получить клиентов из интернета: список из 30 каналов продаж в интернете с кратким описанием каждого.

Кейсы

Молодежный проект
«Инициативы Ямала»


Авто­ма­ти­за­ция 4 500 заявок

Подробнее Молодежный проект<br>«Инициативы Ямала»

Онлайн доставка
молочных продуктов
«Золотые луга»


Рост про­даж в 8 раз
Подробнее Онлайн доставка<br>молочных продуктов<br>«Золотые луга»

Ресторан баварской кухни
Brezelino


Выве­ли в онлайн

Поток зака­зов вырос с 10 до 40 в день

Подробнее Ресторан баварской кухни <br> Brezelino

Семейный гриль-ресторан Rancho


Запол­ня­е­мость ресто­ра­на вырос­ла на 20%

Подробнее Семейный гриль-ресторан Rancho

Интернет-магазин подарочных наборов
для детей Play Plan Box


Объ­ем про­даж вырос в 7 раз

Цена при­вле­че­ния кли­ен­та сни­же­на в 2 раза
Подробнее Интернет-магазин подарочных наборов <br> для детей Play Plan Box
Портфолио

Статьи и полезные материалы

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения
19 ноября 2021

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения

Какой объ­ем средств от при­бы­ли вы гото­вы тра­тить на при­вле­че­ние кли­ен­тов ежемесячно?

ВебвизорСайты
Ошибки при анализе сайта через вебвизор
15 июня 2021

Ошибки при анализе сайта через вебвизор

О раз­ра­бот­ке кон­цеп­ции сайта

ВебвизорДизайнСайты
Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!
27 февраля 2021

Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!

Как ани­ма­ция и видео­кон­тент повы­ша­ют кон­вер­сию сайта 

SMMПривлечение клиентов
Памятка по запуску продвижения в соцсетях
24 декабря 2020

Памятка по запуску продвижения в соцсетях

Про­дви­же­ние биз­не­са в соц­се­тях – поша­го­вая инструкция

SMM
SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши
7 сентября 2020

SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши

Про­дви­же­ние ресто­ра­нов: наше иссле­до­ва­ние мар­ке­тин­га служб достав­ки еды

SMMДизайнПривлечение клиентов
Что такое верстка сайта?
8 апреля 2020

Что такое верстка сайта?

Основ­ные кри­те­рии каче­ства верст­ки сайта

РазработкаСайты

Все статьи

Все сложно и непонятно?

Закажите обратный звонок — мы позвоним и все объясним