Ваш отдел интернет-маркетинга на аутсорсе
Работаем по KPI на продажи
27 июня 2016

Какая стратегия продвижения сайта работает в 2016 году

Что изме­ни­лось в SEO в 2016 году

Привлечение клиентов
Декоративное изображение

Что изме­ни­лось в СЕО в 2016 году?

Про­фес­си­о­наль­ные SEO-опти­ми­за­то­ры отме­ча­ют, что у них посто­ян­но появ­ля­ют­ся все новые и новые заказ­чи­ки, кото­рым необ­хо­ди­мо сроч­ное при­вле­че­ние кли­ен­тов из сети Интер­нет «за день/неделю/месяц». Одна­ко всем им хоро­шо извест­но, что вре­ме­на, когда было доста­точ­но толь­ко создать обыч­ный сайт, что­бы кли­ен­тов в биз­не­се сра­зу же ста­ло зна­чи­тель­но боль­ше, без­воз­врат­но ушли, а сей­час сде­лать что-нибудь, что в бли­жай­шее вре­мя замет­но уве­ли­чит про­да­жи при неболь­шом бюд­же­те, очень непросто.

В наши дни стра­те­гия про­дви­же­ния сай­та по мно­гим при­чи­нам серьез­но изме­ни­лась. Преж­ние стра­те­гии в боль­шин­стве слу­ча­ев не рабо­та­ют, а луч­ше все­го дей­ству­ет ком­плекс­ный под­ход к каж­до­му кли­ен­ту инди­ви­ду­аль­но. Неред­ко SEO-опти­ми­за­то­рам при­хо­дит­ся изоб­ре­тать нечто совер­шен­но новое и успех все чаще зави­сит от их уме­ния кре­а­тив­но думать и каж­дый раз раз­ра­ба­ты­вать новый под­ход. Про­фес­си­о­на­лы утвер­жда­ют, что опти­маль­ная стра­те­гия про­дви­же­ния сай­та в поис­ко­вых систе­мах долж­на учи­ты­вать не толь­ко нов­ше­ства «поис­ко­ви­ков», но и новин­ки дру­гих мето­дов про­дви­же­ния — соци­аль­ные сети и мно­гие дру­гие тех­но­ло­гии: толь­ко в этом слу­чае сай­ту обес­пе­чен успех. Но сле­ду­ет пом­нить, что он в наши дни не быва­ет слиш­ком скорым.

Использование площадок в стратегиях продвижения сайта в поисковых системах - описательное изображение

Использование площадок в стратегиях продвижения сайта в поисковых системах

Новых и силь­ных медиа-пло­ща­док, на кото­рых раз­ме­ща­ет­ся инте­рес­ный силь­ный кон­тент, пред­на­зна­чен­ный не для уве­се­ле­ния под­рост­ков, почти не ста­ло. Под­хо­дя­щих для дума­ю­щих и рабо­та­ю­щих поль­зо­ва­те­лей пло­ща­док теперь почти не созда­ют, а если они и появ­ля­ют­ся, то раз­вить­ся и про­дви­нуть­ся в поис­ко­вых систе­мах им за послед­нее вре­мя не уда­лось. Посто­ян­но созда­ют­ся и «рас­кру­чи­ва­ют­ся» толь­ко «раз­вле­ка­тель­ные» пло­щад­ки, ново­сти кото­рых посто­ян­но мель­ка­ют в лен­тах соци­аль­ных сетей.

Таким обра­зом, стра­те­гия про­дви­же­ния сай­та, бази­ру­ю­ща­я­ся на раз­ме­ще­нии ста­тей и ссы­лок на пло­щад­ках, прак­ти­че­ски не пре­тво­ря­ет­ся в жизнь, посколь­ку сами пло­щад­ки попро­сту отсут­ству­ют. На тех ста­рых медиа, где это еще воз­мож­но, соб­ствен­ни­ки выстав­ля­ют заоб­лач­ные цен­ни­ки, а новые в наши дни не созда­ют­ся. Смыс­ла пла­тить тре­бу­е­мые вла­дель­ца­ми рас­кру­чен­ных пло­ща­док день­ги нет, посколь­ку их ново­сти чита­ют не на их сай­те, а сле­дят за ними в соци­аль­ных сетях. Это гораз­до про­ще, а жела­ю­щие про­дви­нуть свой сайт могут дей­ство­вать точ­но так же, заби­вая новост­ные лен­ты той же ауди­то­рии сво­и­ми сообщениями.

Стратегия продвижения сайта в поисковых системах через систему блогов - описательное изображение

Стратегия продвижения сайта в поисковых системах через систему блогов

Бло­ге­ры в наши дни появ­ля­ют­ся бук­валь­но как гри­бы после дождя. Посто­ян­но созда­ют­ся раз­лич­ные тема­ти­че­ские паб­ли­ки, виде­об­ло­ги и кана­лы на Youtube. Пере­хо­ды по ссыл­кам, раз­ме­щен­ным на сай­тах глян­це­вых жен­ских жур­на­лов и дру­гих настоль­ко же попу­ляр­ных тема­ти­че­ских ресур­сах, по сути нет смыс­ла исполь­зо­вать, посколь­ку мало кто каж­дый день захо­дит на эти сай­ты «по заклад­ке»: их гораз­до про­ще отсле­жи­вать все в той же новост­ной ленте.

Цены на таких ста­рых сай­тах рас­тут, посколь­ку пада­ет их эффек­тив­ность. Новые хоро­шо рас­кру­чен­ные бло­ги и видео­ка­на­лы сто­ят, конеч­но, тоже доволь­но доро­го, но запра­ши­ва­е­мые ими сум­мы не идут ни в какое срав­не­ние с выше­опи­сан­ны­ми. Поэто­му SEO-тех­но­ло­гии в 2016 году осно­вы­ва­ют­ся не на попу­ляр­ном «глян­це», а на более-менее попу­ляр­ных Youtube-рах.

Классические технологии пиара

Конференции и «новые» стартапы

Поль­зо­ва­те­ли в 2015 году настоль­ко пре­сы­ти­лись раз­лич­ны­ми кон­фе­рен­ци­я­ми, что в этом году, навер­ное, совсем пере­ста­нут обра­щать на них вни­ма­ние. Пра­во на жизнь име­ют толь­ко лишь кон­фе­рен­ции с мобиль­ны­ми и циф­ро­вы­ми сек­ци­я­ми, но и они, хоть их созда­те­ли и ста­ра­ют­ся пере­ори­ен­ти­ро­вать­ся, поти­хонь­ку пере­ста­ют вызы­вать инте­рес у поль­зо­ва­те­лей, а зна­чит, при­влечь кли­ен­тов посред­ством рекла­мы на кон­фе­рен­ци­ях и выступ­ле­ни­ях будет все сложнее.

Мод­ные в послед­ние годы стар­та­пы обыч­но созда­ют­ся для полу­че­ния инве­сти­ций и исполь­зо­ва­ния полу­чен­ных денег по сво­е­му усмот­ре­нию вме­сто пря­мо­го назна­че­ния. Неред­ко полу­чен­ные от инве­сто­ров день­ги исполь­зу­ют­ся «стар­та­пе­ра­ми» без како­го-либо отно­ше­ния к про­дук­ту, кото­рый они обе­ща­ли пред­ста­вить. Поэто­му в наши дни день­ги от инве­сто­ров полу­чить прак­ти­че­ски невоз­мож­но: чаще все­го они пони­ма­ют, что все, что мож­но было вопло­тить, уже было сде­ла­но, а для хоро­ших стар­та­пов в совре­мен­ной Рос­сии буду­ще­го нет.

То, что рекла­ми­ру­ет­ся как новые и пер­спек­тив­ные веб-сер­ви­сы, обыч­но ока­зы­ва­ет­ся мало­ин­те­рес­ным. Их созда­те­ли пыта­ют­ся доне­сти до инве­сто­ров «важ­ность» сво­е­го про­ек­та, но в боль­шин­стве слу­ча­ев даже сами не верят в их успех.

Отделы маркетинга - описательное изображение

Отделы маркетинга

В функ­ции попу­ляр­ных в про­шед­шие годы мар­ке­тин­го­вых отде­лов вхо­ди­ли и зада­чи раз­ви­тия и про­дви­же­ния сай­та ком­па­нии. Сего­дня созда­вать такие отде­лы прак­ти­че­ски не име­ет смыс­ла, посколь­ку попу­ляр­ные мар­ке­тин­го­вые тео­рии утра­ти­ли свою акту­аль­ность. Сотруд­ни­ков это­го отде­ла в 2016 году целе­со­об­раз­но будет сокра­тить, оста­вив лишь тех, кто обла­да­ет доста­точ­ной гиб­ко­стью для того, что­бы осо­знать про­изо­шед­шие изме­не­ния и изу­чить новые технологии.

Ни для кого уже не сек­рет, что в шта­те работ­ни­ков мно­гих ком­па­ний про­изо­шли мас­со­вые сокра­ще­ния, что осо­бен­но кос­ну­лось сотруд­ни­ков мар­ке­тин­го­вых отде­лов. На рын­ке тру­да мож­но най­ти огром­ное коли­че­ство «спе­ци­а­ли­стов», чьи навы­ки в обла­сти рекла­мы совер­шен­но уста­ре­ли и поэто­му нико­му не нуж­ны: ведь все, что они уме­ют, уже неак­ту­аль­но и не рабо­та­ет. Те из них, кому до сих пор не уда­лось при­стро­ить­ся на новое место, не спо­соб­ны орга­ни­зо­вать совре­мен­ную реклам­ную кам­па­нию, посколь­ку не жела­ют вник­нуть в новые стра­те­гии про­дви­же­ния сай­тов.

Какие же стратегии продвижения сайта в поисковых системах продолжают работать? - описательное изображение

Какие же стратегии продвижения сайта в поисковых системах продолжают работать?

Основ­ной упор совре­мен­ные стра­те­гии про­дви­же­ния сай­та в поис­ко­вых систе­мах дела­ют на содер­жа­ние сай­та: в наши дни поль­зо­ва­те­ли тре­бу­ют не про­сто «хоро­ше­го», а талант­ли­во­го кон­тен­та, постро­ен­но­го на не оче­вид­ных, но силь­ных инсай­тах. Авто­ры, спо­соб­ные созда­вать такой кон­тент, очень быст­ро ста­но­вят­ся попу­ляр­ны­ми, а их посты наби­ра­ют по несколь­ко мил­ли­о­нов репо­стов и лайков.

Содер­жа­ние кон­тен­та в насто­я­щее вре­мя зна­чи­тель­но важ­нее фор­мы, хотя и ее соблю­де­ние тоже име­ет вес. Огром­ное зна­че­ние для про­дви­же­ния сай­тов име­ют мощ­ные ана­ли­ти­че­ские ста­тьи, обзор­ные ревью и т. п. При всем этом рабо­та­ю­щий кон­тент не дол­жен быть слиш­ком эпа­таж­ным и шокирующим.

Действуют ли прежние стратегии продвижения сайта в 2016 году?

Очень мно­гие в кон­це про­шло­го года про­ро­чи­ли гибель тех­но­ло­ги­ям SEO, одна­ко гово­рить об этом пока еще рано­ва­то. В 2016 году доб­ро­со­вест­ные SEO-опти­ми­за­то­ры дела­ют для сво­их кли­ен­тов очень важ­ную и нуж­ную рабо­ту: новые жест­кие тре­бо­ва­ния поис­ко­вых систем заста­вят их тща­тель­нее сле­дить за раз­ме­ща­е­мым кон­тен­том. Но в осталь­ном их при­выч­ные тех­но­ло­гии оста­ют­ся преж­ни­ми. Един­ствен­ное отли­чие их рабо­ты в теку­щем году заклю­ча­ет­ся в уни­вер­саль­но­сти: новые тех­но­ло­гии и стра­те­гии про­дви­же­ния сай­та в поис­ко­вых систе­мах долж­ны учи­ты­вать не толь­ко осно­вы SEO, но и SММ и про­чих про­дви­га­ю­щих теорий.

Уни­вер­саль­ных сове­тов по про­дви­же­нию боль­ше нет: луч­шим сове­том в насто­я­щее вре­мя будет «не слу­шать ничьих сове­тов». Каж­дая создан­ная вами тео­рия име­ет пра­во на жизнь и каж­дая стра­те­гия, про­ду­ман­ная для опре­де­лен­но­го кли­ен­та, может при­ве­сти его к успе­ху. Самым глав­ным зало­гом успе­ха в наши дни явля­ет­ся актив­ность, не име­ю­щая види­мых гра­ниц. Даже если вы обла­да­е­те все­го лишь мини­маль­ным бюд­же­том, для ваше­го про­ек­та нет ниче­го невоз­мож­но­го и невы­пол­ни­мо­го. И не сто­ит думать, что SEO-опти­ми­за­то­ры теря­ют посто­ян­ный при­ток кли­ен­тов и ста­нут пони­жать цены: к хоро­шим спе­ци­а­ли­стам по-преж­не­му обра­ща­ют­ся и будут обра­щать­ся как ста­рые «зна­ко­мые», так и новые кли­ен­ты, кото­рые попро­бо­ва­ли уже все, что зна­ли, но поня­ли, что буду­щее, как и в про­шлом году, при­над­ле­жит инфор­ма­ци­он­ным и циф­ро­вым технологиям.

Кейсы

Молодежный проект
«Инициативы Ямала»


Авто­ма­ти­за­ция 4 500 заявок

Подробнее Молодежный проект<br>«Инициативы Ямала»

Онлайн доставка
молочных продуктов
«Золотые луга»


Рост про­даж в 8 раз
Подробнее Онлайн доставка<br>молочных продуктов<br>«Золотые луга»

Ресторан баварской кухни
Brezelino


Выве­ли в онлайн

Поток зака­зов вырос с 10 до 40 в день

Подробнее Ресторан баварской кухни <br> Brezelino

Семейный гриль-ресторан Rancho


Запол­ня­е­мость ресто­ра­на вырос­ла на 20%

Подробнее Семейный гриль-ресторан Rancho

Интернет-магазин подарочных наборов
для детей Play Plan Box


Объ­ем про­даж вырос в 7 раз

Цена при­вле­че­ния кли­ен­та сни­же­на в 2 раза
Подробнее Интернет-магазин подарочных наборов <br> для детей Play Plan Box
Портфолио

Статьи и полезные материалы

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения
19 ноября 2021

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения

Какой объ­ем средств от при­бы­ли вы гото­вы тра­тить на при­вле­че­ние кли­ен­тов ежемесячно?

ВебвизорСайты
Ошибки при анализе сайта через вебвизор
15 июня 2021

Ошибки при анализе сайта через вебвизор

О раз­ра­бот­ке кон­цеп­ции сайта

ВебвизорДизайнСайты
Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!
27 февраля 2021

Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!

Как ани­ма­ция и видео­кон­тент повы­ша­ют кон­вер­сию сайта 

SMMПривлечение клиентов
Памятка по запуску продвижения в соцсетях
24 декабря 2020

Памятка по запуску продвижения в соцсетях

Про­дви­же­ние биз­не­са в соц­се­тях – поша­го­вая инструкция

SMM
SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши
7 сентября 2020

SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши

Про­дви­же­ние ресто­ра­нов: наше иссле­до­ва­ние мар­ке­тин­га служб достав­ки еды

SMMДизайнПривлечение клиентов
Что такое верстка сайта?
8 апреля 2020

Что такое верстка сайта?

Основ­ные кри­те­рии каче­ства верст­ки сайта

РазработкаСайты

Все статьи

Все сложно и непонятно?

Закажите обратный звонок — мы позвоним и все объясним