Как мы делаем SEO: часть 2. Какие методы продвижения выбрать?

Мину­сы SEO:

• Эффект не мгно­вен­ный. В отли­чие от кон­текст­ной рекла­мы, вы не полу­чи­те тра­фик на сайт мгно­вен­но. Поче­му? Срав­ним поис­ко­вые систе­мы с ком­па­ни­ей-рабо­то­да­те­лем, а сайт – с работ­ни­ком. Что­бы заслу­жить дове­рие и хоро­шую зар­пла­ту (высо­кие пози­ции в выда­че), работ­ник дол­жен прой­ти испы­та­тель­ный срок и отлич­но выпол­нять свои обя­зан­но­сти. И толь­ко потом, прой­дя неко­то­рую «про­вер­ку на вши­вость», он нач­нет зани­мать свое место в ТОП-10.

• Под­хо­дит не всем. Для каж­до­го биз­не­са свои вари­ан­ты рас­крут­ки. Если на ваш товар спрос пока не сфор­ми­ро­вал­ся, а зна­чит, его не будут запра­ши­вать в поис­ко­ви­ках, то тра­фик по это­му кана­лу не придет.

• Узнать, насколь­ко эффек­тив­ным будет про­дви­же­ние, слож­нее, чем оце­нить эффек­тив­ность рекла­мы. Резуль­тат рабо­ты кон­текст­ных объ­яв­ле­ний мож­но про­счи­тать – для это­го есть десят­ки раз­лич­ных инстру­мен­тов. В то же вре­мя един­ствен­ная гаран­тия резуль­та­та в слу­чае SEO – это каче­ствен­ная рабо­та опти­ми­за­то­ра, не под­да­ю­ща­я­ся чет­кой оценке.

• Плат­ной рекла­мой про­ще управ­лять, она более кон­тро­ли­ру­е­ма, чем про­дви­же­ние сай­та: все­гда мож­но изме­нить содер­жа­ние объ­яв­ле­ния или  вооб­ще отклю­чить реклам­ную кам­па­нию. SEO же тре­бу­ет опре­де­лен­ной ста­биль­но­сти: нель­зя спон­тан­но менять клю­че­вые сло­ва в мета­те­гах или отка­зы­вать­ся от ссы­лок в ката­ло­гах. Кро­ме того, про­дви­же­ние невоз­мож­но одно­мо­мент­но “отклю­чить”, как это мож­но сде­лать с объявлениями

• Кон­текст­ная рекла­ма может быть настро­е­на толь­ко для охва­та кон­крет­ной ауди­то­рии — уже выбор вре­ме­ни и гео­гра­фии пока­зов объ­яв­ле­ния сужа­ет круг.  SEO рабо­та­ет ина­че: поми­мо узкой целе­вой ауди­то­рии, на сайт будет попа­дать без допол­ни­тель­ных затрат мас­са потен­ци­аль­ных кли­ен­тов, не вхо­дя­щих в основ­ную ЦА.

• Ссыл­ки на ваш сайт могут рас­про­стра­нять­ся сами по себе, если кон­тент ока­жет­ся инте­рес­ным. Если же вы не опти­ми­зи­ру­е­те кон­тент, а поль­зу­е­тесь толь­ко кон­текст­ной рекла­мой, объ­ем инте­рес­ной инфор­ма­ции на вашем сай­те ско­рее все­го будет недо­ста­точ­ным для широ­ко­го распространения.

• Кон­текст­ная рекла­ма тре­бу­ет посто­ян­но­го кон­тро­ля: могут менять­ся рас­цен­ки, нуж­но пери­о­ди­че­ски менять текст объ­яв­ле­ния и про­чее. В SEO, еди­но­жды добив­шись высо­ких пози­ций для сай­та, тре­бу­ют­ся мини­маль­ные затра­ты для под­дер­жа­ния достиг­ну­то­го результата.