Продвижение сайтов: по каким критериям выбирать исполнителя?

Опти­ми­за­ция сай­та – это один из основ­ных спо­со­бов при­влечь потен­ци­аль­ных поль­зо­ва­те­лей и рас­ши­рить круг целе­вой ауди­то­рии.  SEO-опти­ми­за­ция  повы­ша­ет выда­чи сай­та поис­ко­вы­ми систе­ма­ми по целе­вым запро­сам. Поэто­му если ваш сайт будет зани­мать пер­вые пози­ции в поис­ко­ви­ках, поток поль­зо­ва­те­лей гаран­ти­ро­ван­но нач­нет посту­пать на ваш ресурс. Перед тем, как рас­ска­зать о мето­дах поис­ка под­ряд­чи­ка для про­дви­же­ния сай­та, нуж­но ска­зать несколь­ко слов о самом SEO.

Для рабо­ты с сай­том мно­гие дела­ют выбор меж­ду SEO-ком­па­ни­ей и спе­ци­а­ли­стом-фри­лан­се­ром. Каж­дый вари­ант име­ет свои плю­сы и мину­сы. Выбор дол­жен осно­вы­вать­ся на целях, кото­рые ста­вит перед собой заказ­чик, финан­со­вы­ми воз­мож­но­стя­ми и вре­ме­нем, кото­рое вы смо­же­те уде­лять кон­тро­лю и кор­рек­ции про­цес­са про­дви­же­ния. Если же у вас мно­го сай­тов раз­ных направ­ле­ний, сто­ит рас­смот­реть вари­ант най­ма чело­ве­ка в штат.

Вер­нем­ся к выбо­ру: фри­лан­сер или ком­па­ния? Основ­ное досто­ин­ство ком­па­нии — это то, что ее сотруд­ни­ки будут рабо­тать по чет­ко­му пла­ну, отра­бо­тан­но­му на осно­ве опы­та. Это гаран­ти­ру­ет опре­де­лен­ный уро­вень надеж­но­сти наря­ду с воз­мож­но­стью заклю­чить офи­ци­аль­ные дого­во­рен­но­сти и под­пи­сать доку­мен­ты, в кото­рых будут про­пи­са­ны все усло­вия. В то же вре­мя фри­лан­сер – более бюд­жет­ный вари­ант. Кро­ме того, рабо­та с фри­лан­се­ром может быть более гиб­кой, испол­ни­тель-част­ник спо­со­бен под­стро­ить­ся под жела­ни­ям кли­ен­та в про­цес­се выпол­не­ния рабо­ты. Одна­ко уро­вень его ответ­ствен­но­сти за резуль­тат будет гораз­до ниже, чем при рабо­те с компанией.

При выбо­ре испол­ни­те­ля из пред­ло­жен­ных кан­ди­да­тур осо­бое вни­ма­ние сле­ду­ет обра­тить на спо­со­бы, кото­ры­ми испол­ни­тель будет про­дви­гать и опти­ми­зи­ро­вать ресурс.

Суще­ству­ют сле­ду­ю­щие тра­ди­ци­он­ные спо­со­бы про­дви­же­ния сай­та в поис­ко­вых системах:

• раз­ме­ще­ние внеш­них ссы­лок на сайт;
• рабо­та по опти­ми­за­ции кода сайта;
• созда­ние и SEO-опти­ми­за­ция каче­ствен­но­го контента;
• пуб­ли­ка­ция пуб­ли­ка­ций и пресс-рели­зов о вашем бизнесе;
• рабо­та с фору­ма­ми и дру­ги­ми отрас­ле­вы­ми ресурсами;
• рабо­та с пове­ден­че­ски­ми фак­то­ра­ми и конверсией;
• серые мето­ды про­дви­же­ния сайта.

При отправ­ке заяв­ки в тен­де­ре испол­ни­тель дол­жен чет­ко ука­зы­вать, каки­ми сред­ства­ми он будет поль­зо­вать­ся. Если он начи­на­ет гово­рить о сек­рет­ных спо­со­бах опти­ми­за­ции ресур­са, мож­но сме­ло отка­зы­вать­ся от его услуг. Финан­сы долж­ны тра­тить­ся на стро­го опре­де­лен­ные вещи, ина­че вас могут обмануть.

Плю­сы: без­опас­ный и про­стой спо­соб сотруд­ни­че­ства заказ­чи­ка с испол­ни­те­лем. Лег­ко про­кон­тро­ли­ро­вать бюд­жет, так как он про­гно­зи­ру­ет­ся в нача­ле каж­до­го рабо­че­го периода.

Мину­сы: испол­ни­тель может не выпол­нять рабо­ту или делать мень­ше, чем тре­бу­ет­ся, при этом будут затра­чи­вать­ся такие же средства.

Плю­сы: опти­ми­за­тор выпол­ня­ет рабо­ту каче­ствен­но и резуль­тат все­гда про­зра­чен. Заказ­чик пла­тит толь­ко за пози­ции, достиг­ну­тые сай­том по выбран­ным запро­сам в соот­вет­ствии с дого­во­ром. Конеч­но, испол­ни­тель ста­ра­ет­ся и рабо­та­ет быст­рее и качественней.

Мину­сы: слож­но спро­гно­зи­ро­вать бюд­жет и прак­ти­че­ски все­гда затра­ты боль­ше, чем при дру­гих вари­ан­тах опла­ты, так как испол­ни­тель закла­ды­ва­ет в сто­и­мость про­дви­же­ния риски.

Резуль­тат от про­дви­же­ния не быва­ет быст­рым. Те, кто гаран­ти­ру­ют мгно­вен­ный взлет в ТОП, поль­зу­ют­ся так назы­ва­е­мы­ми чер­ны­ми мето­да­ми про­дви­же­ния, кото­рые не дают дол­го­сроч­ный резуль­тат, так как поис­ко­вые систе­мы накла­ды­ва­ют филь­тры на сай­ты, про­дви­га­е­мые подоб­ным обра­зом. Более того: ресурс может попасть под штраф­ные санк­ции на очень дол­гий срок, и выве­сти его из-под этих санк­ций будет гораз­до доро­же, чем опла­тить каче­ствен­ную белую рабо­ту опти­ми­за­то­ра. Ско­рость про­дви­же­ния напря­мую зави­сит от каче­ства кон­тен­та и сай­та, а так­же напол­нен­но­сти и кон­ку­рент­но­сти отрас­ли. Для моло­до­го сай­та про­дви­же­ние зай­мет никак не мень­ше полу­го­да, а для тех сай­тов, кото­рые уже когда-то про­дви­га­лись, оцен­ку сро­ка нуж­но про­во­дить индивидуально.

Очень хоро­шим вари­ан­том про­вер­ки каче­ства рабо­ты потен­ци­аль­но­го испол­ни­те­ля будет свя­зать­ся с теми, кто уже поль­зо­вал­ся услу­га­ми это­го SEO-под­ряд­чи­ка и рас­спро­сить об их впе­чат­ле­нии от рабо­ты. Без­услов­но, нали­чие поло­жи­тель­ных отзы­вов, реко­мен­да­ций и реко­мен­да­тель­ных писем, это огром­ный плюс в поль­зу рас­смат­ри­ва­е­мой SEO-компании.