Ваш отдел интернет-маркетинга на аутсорсе
Работаем по KPI на продажи
24 мая 2016

Продвижение сайтов: по каким критериям выбирать исполнителя?

Мето­ды поис­ка и кри­те­рии выбо­ра испол­ни­те­ля для про­дви­же­ния сайта

SEOКак работать с агентством
Декоративное изображение

Кри­те­рии выбо­ра испол­ни­те­ля для про­дви­же­ния сай­та, мето­ды поиска.

Опти­ми­за­ция сай­та – это один из основ­ных спо­со­бов при­влечь потен­ци­аль­ных поль­зо­ва­те­лей и рас­ши­рить круг целе­вой ауди­то­рии. Такой метод при­вле­че­ния кли­ен­тов, как SEO, попу­ля­рен бла­го­да­ря тому, что поиск инфор­ма­ции в интер­не­те осу­ществ­ля­ет­ся чаще все­го имен­но через поис­ко­вые систе­мы. Поэто­му если ваш сайт будет зани­мать пер­вые пози­ции в поис­ко­ви­ках, поток поль­зо­ва­те­лей гаран­ти­ро­ван­но нач­нет посту­пать на ваш ресурс. Перед тем, как рас­ска­зать о мето­дах поис­ка под­ряд­чи­ка для про­дви­же­ния сай­та, нуж­но ска­зать несколь­ко слов о самом SEO.

Что такое семантическое ядро и ключевые запросы? - описательное изображение

Что такое семантическое ядро и ключевые запросы?

Семан­ти­че­ское ядро, или спи­сок клю­че­вых запро­сов, – это фра­зы и сло­ва, по кото­рым поль­зо­ва­те­ли будут искать ваш сайт, и соот­вет­ствен­но, по ним и будет про­дви­гать­ся ваш ресурс. Они быва­ют как узки­ми, так и охва­ты­ва­ю­щи­ми широ­кий спектр поис­ка. Напри­мер, узкие запро­сы – это те, в кото­рых есть уточ­не­ния и дета­ли: купить iphone 6 в Москве недо­ро­го. Более широ­кие запро­сы не преду­смат­ри­ва­ют уточ­не­ний и гораз­до чаще вво­дят­ся в поис­ко­вых систе­мах — напри­мер, запрос “купить теле­фон”. Они более попу­ляр­ны, но и кон­ку­рен­ция по этим запро­сам гораз­до выше. В то же вре­мя узкие низ­ко­ча­стот­ные запро­сы более точ­ны, по ним про­ще при­вле­кать имен­но нуж­ных, целе­вых клиентов.

Суще­ству­ют несколь­ко попу­ляр­ных сер­ви­сов, кото­рые помо­гут уточ­нить ста­ти­сти­ку по часто­те клю­че­вых запро­сов, самые попу­ляр­ные из них — это при­ло­же­ния самих поис­ко­вых систем, Яндекс.Wordstat и Google AdWords. Эти ресур­сы помо­гут соста­вить мак­си­маль­но пол­ный пере­чень клю­че­вых запро­сов. Это очень важ­ный этап SEO-опти­ми­за­ции: от каче­ства состав­ле­ния семан­ти­че­ско­го ядра зави­сит успех всех даль­ней­ших работ по про­дви­же­нию веб-сай­та в поис­ко­вых системах.

Как искать SEO-студию?

Для рабо­ты с сай­том мно­гие дела­ют выбор меж­ду SEO-ком­па­ни­ей, и спе­ци­а­ли­стом-фри­лан­се­ром. Каж­дый вари­ант име­ет свои плю­сы и мину­сы. Выбор дол­жен осно­вы­вать­ся на целях, кото­рые ста­вит перед собой заказ­чик, финан­со­вы­ми воз­мож­но­стя­ми и вре­ме­нем, кото­рое вы смо­же­те уде­лять кон­тро­лю и кор­рек­ции про­цес­са про­дви­же­ния. Если же у вас мно­го сай­тов раз­ных направ­ле­ний, сто­ит рас­смот­реть вари­ант най­ма чело­ве­ка в штат.

Вер­нем­ся к выбо­ру: фри­лан­сер или ком­па­ния? Основ­ное досто­ин­ство ком­па­нии — это то, что ее сотруд­ни­ки будут рабо­тать по чет­ко­му пла­ну, отра­бо­тан­но­му на осно­ве опы­та. Это гаран­ти­ру­ет опре­де­лен­ный уро­вень надеж­но­сти наря­ду с воз­мож­но­стью заклю­чить офи­ци­аль­ные доку­мен­ты, в кото­рых будут про­пи­са­ны все усло­вия. В то же вре­мя фри­лан­сер –более бюд­жет­ный вари­ант. Кро­ме того, рабо­та с фри­лан­се­ром может быть более гиб­кой, испол­ни­тель-част­ник спо­со­бен под­стро­ит­ся под жела­ни­ям кли­ен­та в про­цес­се выпол­не­ния рабо­ты. Одна­ко его ответ­ствен­ность за резуль­тат будет гораз­до ниже, чем при рабо­те с компанией.

Наи­бо­лее про­стой спо­соб най­ти хоро­шую SEO-ком­па­нию – это узнать, к кому обра­ща­лись ваши кон­ку­рен­ты. Те, кто зани­ма­ют­ся опти­ми­за­ци­ей сай­та, доволь­но часто ука­зы­ва­ют свои коор­ди­на­ты вни­зу сай­тов. Доста­точ­но про­сто посмот­реть ресур­сы кон­ку­рен­тов в ТОП-10.

Сле­ду­ю­щий спо­соб осно­вы­ва­ет­ся на поис­ке SEO-сту­дий по рей­тин­гам и ката­ло­гам. В них кро­ме при­ме­ра рабо­ты мож­но озна­ко­мить­ся с опи­са­ни­ем фир­мы, узнать какой опыт рабо­ты у нее, рас­цен­ки и так далее. Это поз­во­лит вам сфор­ми­ро­вать соб­ствен­ное мне­ние о ком­па­нии. К наи­бо­лее попу­ляр­ным рей­тин­гам отно­сят­ся «Кто про­дви­нул», «Рей­тинг Рунета».

Конеч­но, ком­па­нии мож­но нахо­дить само­сто­я­тель­но в интер­не­те поль­зу­ясь обыч­ны­ми поис­ко­вы­ми систе­ма­ми. ТОП-10 доволь­но часто меня­ет­ся из-за сво­ей высо­ко­кон­ку­рент­но­сти, поэто­му есть воз­мож­ность озна­ко­мить­ся с раз­ны­ми вари­ан­та­ми. Если отфиль­тро­вы­вать кон­текст­ную рекла­му, мож­но най­ти достой­ный вариант.

Когда необ­хо­ди­мо най­ти фри­лан­се­ра для опти­ми­за­ции, сле­ду­ет искать инфор­ма­цию на фору­мах и бло­гах. Мож­но вос­поль­зо­вать­ся спе­ци­аль­ны­ми фри­нас-агре­га­то­ра­ми, на кото­рых пред­ла­га­ют­ся подоб­ные услу­ги. Сле­ду­ет обя­за­тель­но озна­ко­мить­ся с порт­фо­лио потен­ци­аль­но­го испол­ни­те­ля и узнать, какие у него отзывы.

Тендер как способ поиска исполнителя - описательное изображение

Тендер как способ поиска исполнителя

Тен­дер – это один из самых эффек­тив­ных мето­дов отобрать луч­ше­го кан­ди­да­та. В усло­ви­ях кон­ку­рен­ции испол­ни­тель по соб­ствен­ной ини­ци­а­ти­ве пред­ла­га­ет более выгод­ные усло­вия для заказ­чи­ка. Сна­ча­ла необ­хо­ди­мо отобрать до 10 участ­ни­ков буду­ще­го тен­де­ра. По теле­фо­ну или через элек­трон­ную почту сле­ду­ет сде­лать ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние. Мож­но вос­поль­зо­вать­ся тен­дер­ны­ми пло­щад­ка­ми, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щи­ми­ся на SEO-опти­ми­за­ции, напри­мер, ресур­сом ratingruneta. Глав­ное пре­иму­ще­ство подоб­ных интер­нет-плат­форм – это эко­но­мия вре­ме­ни и воз­мож­ность под­стег­нуть ком­па­нии конкуренцией.

Тех­ни­че­ское зада­ние, под­го­тов­лен­ное для тен­де­ра, долж­но учи­ты­вать все нюан­сы буду­щей рабо­ты. Долж­ны быть ука­за­ны сто­и­мость рабо­ты по всем эта­пам, а так­же спо­соб вза­и­мо­рас­че­тов. Обя­за­тель­но долж­ны быть ого­во­ре­ны сро­ки выпол­не­ния, и какой ожи­да­ет­ся результат.

Мы любим дарить подарки!

Все способы получить клиентов из интернета: список из 30 каналов продаж в интернете с кратким описанием каждого.

Что следует учесть при выборе исполнителя?

Список работ

Стоимость услуг - описательное изображение

Стоимость услуг

Осно­вы­ва­ясь на жела­ни­ях заказ­чи­ка, тема­ти­ке его биз­не­са и предо­став­ля­е­мом бюд­же­те, для каж­до­го сай­та испол­ни­тель фор­ми­ру­ет свою уни­каль­ную, под­хо­дя­щую имен­но для ваше­го сай­та, стра­те­гию. Для это­го необ­хо­ди­мо про­ана­ли­зи­ро­вать каче­ство ресур­са, семан­ти­че­ское ядро, мас­су тех­ни­че­ских харак­те­ри­стик сай­та, а так­же сде­лать аудит уже про­ве­ден­ных работ, если сайт когда-либо про­дви­гал­ся ранее. Боль­шие затра­ты могут быть абсо­лют­но оправ­дан­ны­ми и ско­ро оку­пить­ся, одна­ко их нуж­но изу­чить и про­ана­ли­зи­ро­вать цифры.

Так­же очень важ­ным фак­то­ром выбо­ра под­ряд­чи­ка явля­ет­ся спо­соб рас­че­та с испол­ни­те­лем. Суще­ству­ет три спо­со­ба рас­че­та бюд­же­та: опла­та по пози­ци­ям, або­нент­ская пла­та и опла­та за посе­ти­те­ля или заказ. Каж­дый име­ет свои пре­иму­ще­ства и недостатки.

Абонентская плата за продвижение

Плю­сы: без­опас­ный и про­стой спо­соб сотруд­ни­че­ства заказ­чи­ка с испол­ни­те­лем. Лег­ко про­кон­тро­ли­ро­вать бюд­жет, так как он про­гно­зи­ру­ет­ся в нача­ле каж­до­го рабо­че­го периода.

Мину­сы: испол­ни­тель может не выпол­нять рабо­ту или делать мень­ше, чем тре­бу­ет­ся, при этом будут затра­чи­вать­ся такие же средства.

Оплата за позиции

Плю­сы: опти­ми­за­тор выпол­ня­ет рабо­ту каче­ствен­но и резуль­тат все­гда на лицо. Заказ­чик пла­тит толь­ко за пози­ции, достиг­ну­тые сай­том по выбран­ным запро­сам в соот­вет­ствии с дого­во­ром. Конеч­но, испол­ни­тель ста­ра­ет­ся и рабо­та­ет быст­рее и качественней.

Мину­сы: слож­но спро­гно­зи­ро­вать бюд­жет и прак­ти­че­ски все­гда затра­ты боль­ше, чем при дру­гих вари­ан­тах опла­ты, так как испол­ни­тель закла­ды­ва­ет в сто­и­мость про­дви­же­ния риски.

Оплата за посетителей - описательное изображение

Оплата за посетителей

Плю­сы: в этом слу­чае опла­чи­ва­ет­ся коли­че­ство тра­фи­ка на ресур­се, кото­рое напря­мую соот­но­сит­ся с вашей при­бы­лью. Испол­ни­тель, бла­го­да­ря моти­ва­ции, так­же ста­ра­ет­ся намно­го быст­рее выпол­нить рабо­ту и забо­тит­ся о каче­стве. Резуль­тат лег­ко про­ве­рить, баналь­но срав­нив пока­за­те­ли до нача­ла рабо­ты испол­ни­те­ля и после.

Мину­сы: финан­со­вые затра­ты могут посто­ян­но уве­ли­чи­вать­ся, если испол­ни­тель обес­пе­чи­ва­ет все боль­ший поток посе­ти­те­лей. Так­же при непра­виль­ном под­бо­ре фраз для про­дви­же­ния веб-сай­та коли­че­ство посе­ти­те­лей не обя­за­тель­но повли­я­ет на рост про­даж и при­бы­ли в вашем биз­не­се. Кро­ме того, здесь испол­ни­тель так­же закла­ды­ва­ет в цену рис­ки, что зна­чи­тель­но уве­ли­чи­ва­ет сто­и­мость про­дви­же­ния сайта.

Оплата за оформленные заявки

Гарантии продвижения ресурса - описательное изображение

Гарантии продвижения ресурса

Не суще­ству­ет сто­про­цент­ной гаран­тии успе­ха SEO-кам­па­нии. Все дело в алго­рит­мах ран­жи­ро­ва­ния Яндекс и Google: эти поис­ко­вые систе­мы часто меня­ют алго­рит­мы, по кото­рым стро­ит­ся выда­ча, поэто­му ни один сайт не застра­хо­ван от того, что исчез­нет из ТОП-10, даже про­дер­жав­шись там не один год. Поэто­му мож­но гово­рить об услов­но­сти любых гаран­тий в SEO.

Сроки SEO-продвижения

Резуль­тат от про­дви­же­ния не быва­ет быст­рым. Те, кто гаран­ти­ру­ют мгно­вен­ный взлет в ТОП, поль­зу­ют­ся так назы­ва­е­мы­ми чер­ны­ми мето­да­ми про­дви­же­ния, кото­рые не дают дол­го­сроч­ный резуль­тат, так как поис­ко­вые систе­мы накла­ды­ва­ют филь­тры на сай­ты, про­дви­га­е­мые подоб­ным обра­зом. Более того: ресурс может попасть под штраф­ные санк­ции на очень дол­гий срок, и выве­сти его из-под этих санк­ций будет гораз­до доро­же, чем опла­тить каче­ствен­ную белую рабо­ту опти­ми­за­то­ра. Ско­рость про­дви­же­ния напря­мую зави­сит от каче­ства кон­тен­та и сай­та, а так­же напол­нен­но­сти и кон­ку­рент­но­сти отрас­ли. Для моло­до­го сай­та про­дви­же­ние зай­мет никак не мень­ше полу­го­да, а для тех сай­тов, кото­рые уже когда-то про­дви­га­лись, оцен­ку сро­ка нуж­но про­во­дить индивидуально.

Отзывы бывших клиентов

Очень хоро­шим вари­ан­том про­вер­ки каче­ства рабо­ты потен­ци­аль­но­го испол­ни­те­ля будет свя­зать­ся с его быв­ши­ми кли­ен­та­ми и рас­спро­сить об их впе­чат­ле­нии от рабо­ты дан­но­го SEO-под­ряд­чи­ка. Без­услов­но, нали­чие поло­жи­тель­ных отзы­вов, реко­мен­да­ций и реко­мен­да­тель­ных писем, это огром­ный плюс в поль­зу рас­смат­ри­ва­е­мой SEO-компании.

Мы любим дарить подарки!

Все способы получить клиентов из интернета: список из 30 каналов продаж в интернете с кратким описанием каждого.

Кейсы

Молодежный проект
«Инициативы Ямала»


Авто­ма­ти­за­ция 4 500 заявок

Подробнее Молодежный проект<br>«Инициативы Ямала»

Онлайн доставка
молочных продуктов
«Золотые луга»


Рост про­даж в 8 раз
Подробнее Онлайн доставка<br>молочных продуктов<br>«Золотые луга»

Ресторан баварской кухни
Brezelino


Выве­ли в онлайн

Поток зака­зов вырос с 10 до 40 в день

Подробнее Ресторан баварской кухни <br> Brezelino

Семейный гриль-ресторан Rancho


Запол­ня­е­мость ресто­ра­на вырос­ла на 20%

Подробнее Семейный гриль-ресторан Rancho

Интернет-магазин подарочных наборов
для детей Play Plan Box


Объ­ем про­даж вырос в 7 раз

Цена при­вле­че­ния кли­ен­та сни­же­на в 2 раза
Подробнее Интернет-магазин подарочных наборов <br> для детей Play Plan Box
Портфолио

Статьи и полезные материалы

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения
19 ноября 2021

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения

Какой объ­ем средств от при­бы­ли вы гото­вы тра­тить на при­вле­че­ние кли­ен­тов ежемесячно?

ВебвизорСайты
Ошибки при анализе сайта через вебвизор
15 июня 2021

Ошибки при анализе сайта через вебвизор

О раз­ра­бот­ке кон­цеп­ции сайта

ВебвизорДизайнСайты
Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!
27 февраля 2021

Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!

Как ани­ма­ция и видео­кон­тент повы­ша­ют кон­вер­сию сайта 

SMMПривлечение клиентов
Памятка по запуску продвижения в соцсетях
24 декабря 2020

Памятка по запуску продвижения в соцсетях

Про­дви­же­ние биз­не­са в соц­се­тях – поша­го­вая инструкция

SMM
SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши
7 сентября 2020

SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши

Про­дви­же­ние ресто­ра­нов: наше иссле­до­ва­ние мар­ке­тин­га служб достав­ки еды

SMMДизайнПривлечение клиентов
Что такое верстка сайта?
8 апреля 2020

Что такое верстка сайта?

Основ­ные кри­те­рии каче­ства верст­ки сайта

РазработкаСайты

Все статьи

Все сложно и непонятно?

Закажите обратный звонок — мы позвоним и все объясним