Ваш отдел интернет-маркетинга на аутсорсе
Работаем по KPI на продажи
05 февраля 2016

Как привлекать клиентов в 2016 году? Комплексное продвижение сайтов

Вли­я­ние кри­зис­ной ситу­а­ции 2015 года на SEO-про­дви­же­ние сайтов

SEO
Декоративное изображение

Про­дви­же­ние сай­тов: что изме­нит­ся в 2016 году?

Про­шед­ший год был сло­жен не толь­ко для всей эко­но­ми­ки стра­ны, но и для тех, кто зани­ма­ет­ся тех­но­ло­ги­я­ми SEO. Про­гно­зы на насту­пив­ший 2016 год зву­чат доста­точ­но нега­тив­но и боль­шин­ство из них уже сбы­лось. В насто­я­щее вре­мя мно­гие из тех, кто рань­ше верил всем опти­ми­сти­че­ским про­гно­зам, уже осо­зна­ли слож­ность поло­же­ния в пол­ной мере.

 

Влияние кризиса на комплексное продвижение сайтов - описательное изображение

Влияние кризиса на комплексное продвижение сайтов

Если несколь­ко рань­ше кли­ен­ты, зака­зав­шие у SEO-под­ряд­чи­ка про­дви­же­ние сай­тов, пла­ти­ли ему на про­тя­же­нии несколь­ких лет и прак­ти­че­ски не вни­ка­ли в то, что про­ис­хо­дит с их инфор­ма­ци­он­ны­ми ресур­са­ми, то сей­час они с удив­ле­ни­ем обна­ру­жи­ва­ют, что тра­фик и пози­ции их интер­нет-мага­зи­на или сай­та-визит­ки оста­лись на том же уровне, но при­бы­ли ресурс при­но­сит намно­го мень­ше. Есте­ствен­но, у кли­ен­та воз­ни­ка­ют сомне­ния в пра­виль­но­сти дей­ствий под­ряд­чи­ков и появ­ля­ют­ся к ним опре­де­лен­ные вопросы.

Для того что­бы понять, кто вино­ват в сло­жив­шей­ся ситу­а­ции, кли­ен­там нуж­но пол­но­стью осо­знать суть сего­дняш­не­го кри­зи­са и попы­тать­ся при­спо­со­бить к нему свой биз­нес. Одна­ко, как уже гово­ри­лось выше, кли­ен­ты не при­вык­ли инте­ре­со­вать­ся рабо­той SEOш­ни­ков, поэто­му сей­час они зача­стую впер­вые пыта­ют­ся раз­би­рать­ся в рабо­те опти­ми­за­то­ров, ища в ней недо­стат­ки, срав­ни­вая сего­дняш­ние отче­ты с теми, кото­рые были при­сла­ны им в про­шлом году и даже зака­зы­вая сто­рон­ний аудит.

Влияние изменений в политике поисковых систем на комплексное SEO-продвижение сайтов

Кри­зис­ная ситу­а­ция 2015 года повли­я­ла на SEO-про­дви­же­ние сай­тов намно­го мень­ше, чем изме­не­ния, про­изо­шед­шие с поли­ти­кой поис­ко­вых систем. Сред­не­ста­ти­сти­че­ские опти­ми­за­то­ры в резуль­та­те этих изме­не­ний теперь могут вли­ять на выда­чу поис­ко­ви­ков лишь незна­чи­тель­но, а это при­ве­ло к тому, что в созна­нии обыч­ных кли­ен­тов проч­но уко­ре­ни­лась связь SEO-тех­но­ло­гий со зна­чи­тель­ны­ми рисками.

1. Штрафы и санкции за накрутку поведенческих факторов (ПФ). - описательное изображение

1. Штрафы и санкции за накрутку поведенческих факторов (ПФ).

В насто­я­щее вре­мя за накрут­ку ПФ преду­смот­ре­но лише­ние тра­фи­ка не менее чем на пол­го­да, что само по себе спо­соб­но при­ве­сти к кри­зи­су любой вид биз­не­са. Если такая накрут­ка была ини­ци­и­ро­ва­на SEO-опти­ми­за­то­ра­ми, то кли­ен­ты, как пра­ви­ло, не хотят и слы­шать о SEO-технологиях.

Таким обра­зом, дове­рие к SEO зна­чи­тель­но упа­ло, а сер­ви­сы по накрут­ке пове­ден­че­ских фак­то­ров ока­за­лись почти пол­но­стью дискредитированными.

2. Фильтры АГС и программы «Минусинска».

В 2015 году ссы­лоч­ная поли­ти­ка Яндек­са была корен­ным обра­зом изме­не­на. Об отклю­че­нии-вклю­че­нии ссы­лок и пони­же­ни­ях за их исполь­зо­ва­ние в насто­я­щее вре­мя гово­рят все опти­ми­за­то­ры, хотя это пря­мо ука­зы­ва­ет на то, что ссыл­ки как раз рабо­та­ют. А раз­го­во­ры, веду­щи­е­ся вокруг «Мину­син­ска», не могут не повли­ять на сни­же­ние рей­тин­га SEO.

3. Многорукие Яндекс-бандиты. - описательное изображение

3. Многорукие Яндекс-бандиты.

Появ­ле­ние «мно­го­ру­ких бан­ди­тов» повли­я­ло на про­дви­же­ние сай­тов зна­чи­тель­но силь­нее, чем вве­де­ние «Мину­син­ска», посколь­ку теперь каче­ствен­но сде­лан­ный ста­рый сайт может поте­рять ранее заво­е­ван­ные пози­ции не в резуль­та­те ошиб­ки опти­ми­за­то­ра, а в резуль­та­те того, что новый алго­ритм Яндек­са преду­смат­ри­ва­ет выве­де­ние на лиди­ру­ю­щие пози­ции новых сай­тов для про­вер­ки их конкурентоспособности.

В резуль­та­те те моло­дые сай­ты, кото­рые понра­вят­ся людям, ста­нут лиде­ра­ми новых выдач, а ста­рым сай­там, кото­рые будут выбро­ше­ны с лиди­ру­ю­щих пози­ций, при­дет­ся изоб­ре­тать, как вер­нуть на преж­ний уро­вень тра­фик и видимость.

Кро­ме все­го про­че­го, ран­до­ми­за­ция топо­вых выдач, вве­ден­ная в алго­рит­мы поис­ка, для опти­ми­за­то­ров теперь явля­ет­ся самой страш­ной угро­зой. Зато теперь моло­дые, каче­ствен­ные сай­ты не будут ждать несколь­ко лет, пока высо­кие пове­ден­че­ские функ­ции не выве­дут их на лиди­ру­ю­щие позиции.

4. Усложнение SEO-алгоритмов. - описательное изображение

4. Усложнение SEO-алгоритмов.

Рань­ше орга­ни­за­ци­ям, выпол­ня­ю­щим SEO-про­дви­же­ние сай­тов, было доста­точ­но рас­кру­тить один мага­зин соба­чье­го кор­ма, что­бы быть уве­рен­ны­ми, что и дру­гой ана­ло­гич­ный мага­зин они смо­гут про­дви­нуть по тем же алго­рит­мам. В насто­я­щее вре­мя стра­те­гии не рабо­та­ют даже для очень похо­жих сай­тов, посколь­ку новые алго­рит­мы тре­бу­ют инди­ви­ду­аль­но­го под­хо­да к каж­до­му ресур­су и этот под­ход дол­жен учи­ты­вать огром­ное коли­че­ство незна­чи­тель­ных ранее нюансов.

Это озна­ча­ет, что ком­па­нии, кото­рые не име­ют в сво­ем шта­те ана­ли­ти­ков, но успеш­но про­дви­га­ли ранее несколь­ко десят­ков сай­тов, для того, что­бы остать­ся на пла­ву в 2016 году, долж­ны будут при необ­хо­ди­мо­сти сокра­тить коли­че­ство «про­даж­ни­ков», но обя­за­тель­но создать ана­ли­ти­че­ский отдел.

Как будет выполняться продвижение сайтов с нового года

SEO-тех­но­ло­гии, как и дру­гие тех­но­ло­гии, изме­ня­ют­ся каж­дый год. Для тех, кто счи­та­ет, что опти­ми­за­ция сай­тов — это добав­ле­ние заго­лов­ков стра­ниц, посто­ян­ное добав­ле­ние тек­стов и раз­ме­ще­ние на сай­те плат­ных ссы­лок, совре­мен­ное ком­плекс­ное про­дви­же­ние сай­тов может ока­зать­ся слиш­ком слож­ным, но те, кто посто­ян­но ана­ли­зи­ру­ет резуль­та­ты выда­чи поис­ко­ви­ков и при­ме­ня­ет в сво­ей рабо­те новые тех­но­ло­гии, несо­мнен­но добьют­ся успехов.

Таким обра­зом, SEO для сай­тов по-преж­не­му будет рабо­тать, но оно долж­но осу­ществ­лять­ся с уче­том ново­вве­де­ний поис­ко­вых систем, оно долж­но стать ком­плекс­ным SEO-про­дви­же­ни­ем сай­тов. На глав­ный план теперь выхо­дят такие прин­ци­пы, как:

  1. рас­ши­ре­ние семан­ти­ки, кла­сте­ри­за­ция запро­сов и опти­ми­за­ция струк­ту­ры сайта;
  2. повы­ше­ние ПФ сай­та по срав­не­нию с конкурентами;
  3. созда­ние хариз­ма­тич­но­го контента;
  4. авто­ма­ти­за­ция SEO-процессов;
  5. рекла­ма на раз­лич­ных площадках;
  6. адап­та­ция сай­та под мобиль­ные устройства;
  7. про­дви­же­ние сай­та не толь­ко в Яндек­се, но и в Гуг­ле и в дру­гих поис­ко­вых системах.

Мы любим дарить подарки!

Все способы получить клиентов из интернета: список из 30 каналов продаж в интернете с кратким описанием каждого.

Кейсы

Молодежный проект
«Инициативы Ямала»


Авто­ма­ти­за­ция 4 500 заявок

Подробнее Молодежный проект<br>«Инициативы Ямала»

Онлайн доставка
молочных продуктов
«Золотые луга»


Рост про­даж в 8 раз
Подробнее Онлайн доставка<br>молочных продуктов<br>«Золотые луга»

Ресторан баварской кухни
Brezelino


Выве­ли в онлайн

Поток зака­зов вырос с 10 до 40 в день

Подробнее Ресторан баварской кухни <br> Brezelino

Семейный гриль-ресторан Rancho


Запол­ня­е­мость ресто­ра­на вырос­ла на 20%

Подробнее Семейный гриль-ресторан Rancho

Интернет-магазин подарочных наборов
для детей Play Plan Box


Объ­ем про­даж вырос в 7 раз

Цена при­вле­че­ния кли­ен­та сни­же­на в 2 раза
Подробнее Интернет-магазин подарочных наборов <br> для детей Play Plan Box
Портфолио

Статьи и полезные материалы

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения
19 ноября 2021

Как рассчитать бюджет для теста канала продвижения

Какой объ­ем средств от при­бы­ли вы гото­вы тра­тить на при­вле­че­ние кли­ен­тов ежемесячно?

ВебвизорСайты
Ошибки при анализе сайта через вебвизор
15 июня 2021

Ошибки при анализе сайта через вебвизор

О раз­ра­бот­ке кон­цеп­ции сайта

ВебвизорДизайнСайты
Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!
27 февраля 2021

Видеоконтент — не тренд, а необходимость. Пожалуй, это навсегда!

Как ани­ма­ция и видео­кон­тент повы­ша­ют кон­вер­сию сайта 

SMMПривлечение клиентов
Памятка по запуску продвижения в соцсетях
24 декабря 2020

Памятка по запуску продвижения в соцсетях

Про­дви­же­ние биз­не­са в соц­се­тях – поша­го­вая инструкция

SMM
SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши
7 сентября 2020

SMM-маркетинг служб доставки пиццы и суши

Про­дви­же­ние ресто­ра­нов: наше иссле­до­ва­ние мар­ке­тин­га служб достав­ки еды

SMMДизайнПривлечение клиентов
Что такое верстка сайта?
8 апреля 2020

Что такое верстка сайта?

Основ­ные кри­те­рии каче­ства верст­ки сайта

РазработкаСайты

Все статьи

Все сложно и непонятно?

Закажите обратный звонок — мы позвоним и все объясним