Продвижение сайтов: влияние запросов на попадание в ТОП-10 Яндекса и других поисковых систем

Насколь­ко важ­но пра­виль­но выбрать запро­сы для про­дви­же­ния сайта?

Пер­вый и глав­ный этап, кото­рый спо­соб­ству­ет успеш­ной опти­ми­за­ции сай­та — это выбор под­хо­дя­ще­го семан­ти­че­ско­го ядра (это спи­сок запро­сов, по кото­ро­му будет про­дви­гать­ся сайт). Набор клю­че­вых слов дол­жен быть очень гиб­ким и может варьи­ро­вать­ся со вре­ме­нем, что спо­соб­ству­ет успеш­но­му продвижению.

Пра­виль­ный выбор этих запро­сов опре­де­лит буду­щий успех сай­та, ведь непо­сред­ствен­но от него зави­сит место в выда­че поис­ко­ви­ков. В первую оче­редь, при выбо­ре нуж­ных фраз необ­хо­ди­мо учи­ты­вать инте­ре­сы буду­щих кли­ен­тов. Про­сто попу­ляр­ные запро­сы, без­услов­но, могут уве­ли­чить посе­ща­е­мость сай­та, но при­вле­кут поми­мо тех, кто инте­ре­сен вам как кли­ент, мас­су неце­ле­во­го тра­фи­ка. Таким обра­зом, каче­ствен­ный под­бор семан­ти­че­ско­го ядра вли­я­ет на пока­за­те­ли кон­вер­сии сай­та и име­ет пер­во­сте­пен­ное значение.

Основ­ные кри­те­рии, по кото­рым нуж­но клас­си­фи­ци­ро­вать поис­ко­вые запро­сы — это частот­ность и конкурентность.

Частот­ность пока­зы­ва­ет, как часто фра­за запра­ши­ва­ет­ся в поис­ко­вых систе­мах в тече­ние одно­го меся­ца. Таким обра­зом, все фра­зы делят­ся на: высо­ко­ча­стот­ные, сред­не­ча­стот­ные и низкочастотные.

Кон­ку­рент­ность же пока­зы­ва­ет, насколь­ко мно­го сай­тов и ресур­сов про­дви­га­ет­ся по тре­бу­е­мой фра­зе. В этой клас­си­фи­ка­ции выде­ля­ют  так­же низ­ко­кон­ку­рент­ные, сред­не­кон­ку­рент­ные и высо­кон­ку­рент­ные запросы.

Собрать ста­ти­сти­ку в Яндек­се по поис­ку запро­сов доста­точ­но про­сто, так как спе­ци­аль­но для этих целей суще­ству­ет при­ло­же­ние Яндекс.Wordstat. Доста­точ­но про­сто вве­сти тре­бу­е­мую фра­зу или сло­во и будет выве­де­на попу­ляр­ность клю­че­ви­ка — часто­та запро­сов в месяц. Есть воз­мож­ность уточ­нить реги­он поис­ка, ведь дан­ные по всей стране дадут мало инфор­ма­ции кон­крет­но для вашей ком­па­нии. В сер­ви­се мож­но озна­ко­мить­ся со спис­ком тема­ти­че­ских фраз с ука­за­ни­ем частот­но­сти каж­дой из них. Это помо­жет сфор­ми­ро­вать каче­ствен­ное семан­ти­че­ское ядро, кото­рое будет выпол­нять тре­бу­е­мые функ­ции и помо­жет в про­дви­же­нии в ТОП-10 по яндек­су.

В Google так­же есть удоб­ный и прак­тич­ный сер­вис для поис­ка запро­сов, кото­рый дей­ству­ет схо­же с Яндек­сом и так же предо­став­ля­ет воз­мож­ность уточ­нять реги­он при про­вер­ке клю­че­ви­ков. Боль­шой попу­ляр­но­стью поль­зу­ют­ся сер­ви­сы Wordtracker и Semrush — их так­же удоб­но исполь­зо­вать­ся для поис­ка высо­ко­ча­стот­ных фраз.

В то же вре­мя дале­ко не все­гда попу­ляр­ные запро­сы могут быть эффек­тив­ны­ми кон­крет­но для ваше­го сай­та, для вашей тема­ти­ки. Ино­гда гораз­до луч­ше вос­поль­зо­вать­ся боль­шим коли­че­ством низ­ко­ча­стот­ных, но более точ­ных фраз для полу­че­ния тра­фи­ка. Обыч­но не менее 70% все­го пото­ка посе­ти­те­лей на сайт при­хо­дит имен­но по ним.

Дело в том, что высо­ко­ча­стот­ные клю­че­вые фра­зы как пра­ви­ло под­ра­зу­ме­ва­ют очень боль­шое чис­ло раз­но­на­прав­лен­ных запро­сов. То есть чело­век, кото­рый вво­дит в поис­ко­ви­ке, напри­мер, сло­во “замок” может под­ра­зу­ме­вать любое зна­че­ние это­го сло­ва в любом кон­тек­сте. В то же вре­мя фра­за «сред­не­ве­ко­вый замок в Гер­ма­нии путев­ка» при­ве­дет имен­но целе­вую ауди­то­рию в тура­гент­ство. Таким обра­зом, низ­ко­ча­стот­ные запро­сы в боль­шин­стве слу­ча­ев ока­зы­ва­ют­ся эффек­тив­ней высокочастотных.

Дело в том, что высо­ко­ча­стот­ные клю­че­вые фра­зы как пра­ви­ло под­ра­зу­ме­ва­ют очень боль­шое чис­ло раз­но­на­прав­лен­ных запро­сов. То есть чело­век, кото­рый вво­дит в поис­ко­ви­ке, напри­мер, сло­во “замок” может под­ра­зу­ме­вать любое зна­че­ние это­го сло­ва в любом кон­тек­сте. В то же вре­мя фра­за «сред­не­ве­ко­вый замок в Гер­ма­нии путев­ка» при­ве­дет имен­но целе­вую ауди­то­рию в тура­гент­ство. Таким обра­зом, низ­ко­ча­стот­ные запро­сы в боль­шин­стве слу­ча­ев ока­зы­ва­ют­ся эффек­тив­ней высокочастотных.